我亏了12万广告费后 才真正明白: 做自媒体失败,不是你不够努力—— 而是你同时改了太多变量。 新人之所以难,只有一个原因: 平台不懂、内容不懂、打法也不懂。 三盲盒同时开,必炸。 后来我用了一个最朴素、最笨、但最有效的办法: 控制变量法。 也是这套方法,让我从疯狂亏钱到第一次扭亏为盈。 你有没有发现这些现象? 1.新人做第一个账号特别难。 2.但一个平台火过的人,换个平台也容易火。 3.新的热点一来,有的人很快起来。 为什么? 因为想要一个账号跑通做好, 你必须同时做对三个环节: A平台 + B内容 + C打法 但大部分人,三个都瞎改。 今天学小红书,明天学B站,后天又学TikTok。 完全不知道自己到底是哪里出了问题。 控制变量法,就是这么简单粗暴: 你要保证: 三个环节中,有两个是确定的, 剩下那个才能被你放心测试。 写成公式就是: 1)平台(已验证)+ 内容(已验证) → 测打法(创新) 2)平台(已验证)+ 打法(已验证) → 测内容(创新) 3)内容(已验证)+ 打法(已验证) → 测平台(创新) 只改一项,你才看得出“到底谁背锅”。 举个例子: 假设你是一位英语老师,抖音玩了很多年,从来没碰过B站。 那最优解是什么? 平台选择抖音(你熟),内容选择英语(你熟) 只需要测试打法 是教口语?教单词?讲阅读?还是用段子来讲课? 这样成功率会高很多。 因为你只需要调一个环节,其它都是你熟悉的。 但绝大多数新人怎么做? 选个自己没玩过的平台 ❌ 做个自己不懂的内容 ❌ 用一套别人讲的“神奇打法” ❌ 三盲盒叠一起开。 结果自然是: 结果错了,也却不知道错在哪。 我的惨痛经历,就是证据。 刚开始做广告投放时,我犯了最典型的错误: 产品(offer)没验证 策略(Lander)没验证 却连换了7个广告平台 每个平台上都花了几百刀到几千刀, 总亏了16,000美金(折合12万人民币)。😭 那段时间我每天都在怀疑人生: 到底是平台不行?产品不行?策略不行? 还是我脑袋不行?我不知道 后来我冷静下来,用了最笨的办法:控制变量法 把两个固定死,只测一个。 我选了: 1平台——业内口碑最好的那个(已验证) 2内容/Offer——调查类大众品(已验证) 3然后我只测打法:国家、出价、策略…… 几周后,我第一次从亏损变成盈利。 不是因为运气变好了, 而是我终于知道自己在干什么。 回到开始的三个问题: 1、为什么新人从零开始做账号很难? 因为三个环节都没经验,全部从零起步。 2、为什么一个平台火过的人换平台也容易火? 因为他只换了“平台”,内容和打法都是成熟的。 3、为什么AI热点一出来,有的人能迅速起势? 因为他平台熟、打法熟,只是内容换成AI。 最后一句大白话总结: 做自媒体不是拼努力, 而是拼: 你能不能把整个环节拆开来,每次只有一个变量。 记住一句话: 你不是不行,你只是同时改了太多东西。 希望这篇能帮你少走一些弯路。 加油,继续干。 你之前有用这种方法吗?欢迎评论区讨论交流
向阳乔木
1个月前
没想到,求助帖收到大量朋友支招,每个都很真诚、专业。 比如陈言linkc-chen(小红书9.8w关注)dontbesilent(去年20w关注增长)。 还有多位上万关注的朋友分享了自己的实战经验。 还有热心推友,帮我做账号诊断,给了不少中肯建议。 基于推友的经验分享,我让AI写了一篇汇总文章。 分享给想做小红书的朋友。 --- 小红书增长方法论:一些真正有用的经验 看完大家的实战经验。 我发现我对小红书的理解其实是错的。 我以为小红书是个内容平台?不是。 它是个社区。 这个定位,决定了所有做内容的底层逻辑。 去年小红书涨粉超过20万的博主,全平台总共781个。 (dontbesilent是其中一个,后续简称Don哥) 他分享了一些可复制的方法论。 理解平台的算法逻辑 小红书的算法思路和我们想的不一样。 平台不想捧出超级大V。 小红书想要的理想状态: 宁要10000个5千粉的专业博主,也不要1000个5万粉的。 意味着什么? 意味着靠"人设"涨粉的路径在这里不太通。 小红书在算法层面就在弱化博主的存在感,它要的是用户和内容的精准匹配。 所以公众号和 X 的"先涨粉再变现"的逻辑,在小红书很难走通。 用户真正的内容需求 有位朋友的总结,我觉得很到位: 小红书用户对内容有三个核心需求—— - 看起来是"真的" - 看起来"有用" - 看起来"我也行" 内容要为用户构建一个触手可及的目标,给大家一些希望。 至于用户会不会真的去实践? 实际上大部分人止步于点赞收藏。 但这不重要,重要的是用户在看到内容的那一刻,觉得"这个有用,我能做到"。 这就是小红书内容的底层逻辑。 起号的标准流程 很多人卡在起号这一步。 这里有一个被验证过的方法: 前三天,用大字报测试账号 大字报就是小红书app自带的图文模板,输入文字直接生成封面的那种。 具体操作: 1. 在细分领域找三个大字报(近期低粉爆文) 2. 参考70%,修改30% 3. 投薯条(最便宜的即可) 4. 连续三天,一天一条,总共三条 这个动作的目的:确保账号正常,能进推荐池。 除非设备或IP被封过号,否则这个方法基本能让账号激活。 起号后的关键决策 避免开蓝V和开店 原因是: 这两个操作会让账号进入商家流量池或电商流量池。 内容会被推给"想买东西的人",而不是"对内容感兴趣的人"。 如果需要卖货,开橱窗分销就够了。 如果需要认证,认证个人专业号即可,不要认证企业蓝V。 明确目标:要什么 这是最重要的一课。 到底想要曝光量、粉丝量,还是变现? 这三个目标,大部分时候是相互矛盾的。 - 最容易火的内容是舆论热点,但看完不会有人关注 - 最容易涨粉的是免费分享,但很难实现付费转化 根据大家的经验,在99%的情况下,流量越大越不赚钱,粉丝量越大越不赚钱。 只有在1%的情况下,才能实现曝光、粉丝、收入三点交叉。 所以需要先想清楚:你真正的目标是什么? 这个决定了接下来的所有策略。 找对标,学细节 明确目标后,找一个对标账号。 什么样的对标? 然后观察学习: - 他们的标题使用什么情绪 - 正文加几个tag - emoji的使用频次 - 封面是以图为主还是字为主 - 字体颜色、是否有衬线 - 头像是冷色调还是暖色调 - 简介写几行、每行末尾是否加句号 做个小红书有必要这么细致吗? 确实有必要。 Don哥说,他实际操作中比上面描述的要细致1000倍。 他会观察同行在视频里怎么喝水,甚至设计了5种不同的喝水方式用于短视频拍摄。 要理解算法和用户心理 有人会说,这样做是不是在操纵用户。 但换个角度想:只要在平台上发内容,本质上都是在尝试理解算法、理解用户需求。 只是有人成功,有人不成功而已。 涨粉的两种路径 第一种:内容价值认可 这在技术赛道特别难。 除非做高质量连载教程,但这种形式在小红书不太成立——用户没有追更的耐心。 第二种:利益激励 比如关注送资料、送模板、送工具。 这个方法确实有效。 有位6万粉的X有分享,他0-1万粉主要靠"三连送资源"。 但问题是,平台正在围堵这条路,空间越来越小。 还有涨粉最快的方法:“抽奖”,但小红书已经基本堵死了这条路。 那怎么办? 核心方法:制造议题 不是单纯输出内容,而是制造议题。 因为小红书定位自己是"社区",不是"平台"。 社区的核心是讨论、互动、话题。 抖音说自己是"平台",微信说自己是"生活方式",但小红书明确说自己是"社区"。 这个定位决定了:要做的不是单向输出,而是引发讨论。 (终于知道,为什么小红书那么多提问帖和引战帖了) 内容策略:量、质、巧 ### 以量取胜 有位X友的做法很聪明: 别人一天讲一个知识点,他就一篇把100个知识点全讲了。 别人周更,就日更。 持续投喂给平台,快速找到既适合自己、也符合平台口味的内容形式。 但这有个前提:需要建立可持续的创作系统。 具体方法: 领域必须垂直。 不垂直,流量分配就不精准,再好的内容也推不到对的人面前。 把创作流程化。 建立标准动作: ① 建立选题库(职场→效率→工具→Mac/Chrome/iPad,这么拆就是100+篇) ② 标准化流程(选题→大纲→资料→AI协作→润色→发布) ③ 形成惯性,减少每次的决策成本 用工具提效。 Notion截图、Obsidian主题都是不错的选择。 排版好看,但别让排版限制内容。 以质取胜 质量不是指内容多深刻,而是: 创意角度 从不同角度切入。 同样的选题,可以有不同的呈现方式。 视觉呈现 封面统一化,让账号看起来专业。 有博主分享说,见过用户因为排版干净而关注的案例。 小红书用户很看重第一印象。 以巧取胜 标题要共鸣 "家人们""谁懂啊"这类表达,虽然俗套常见,但确实有效。 内容要简单 一眼看懂。 小红书知识区和其他平台最大的区别:这里的用户更需要简单直接的内容。 话题标签有技巧 不选流量最高的,选字数较多的长尾话题标签。 更重要的是,如果能抢到新话题的首发位置,流量会有明显提升。 有位朋友分享:他当初是唯一在讲Gemini Chrome的人,搜索那个话题全是他的内容,流量直接起飞。 如果涨粉遇到困难 几个自查问题: - 内容是不是"一次性价值"?看完就完了,没有长期关注的理由? - 定位够不够精准?还是什么都发,导致平台不知道该推给谁? - 有没有明确告诉用户"关注后能持续获得什么"? - 封面统一吗?账号主页看起来专业吗? - 有没有用专栏功能把内容分类? 这些都是细节,但细节决定了用户是否会点关注。 几个核心认知 很多人做小红书,想的是"要涨粉"。 而小红书的逻辑是:先提供价值,平台才会给流量。 而且这个价值,不是我觉得有价值,而是用户觉得有价值。 看起来“真实”、“有用”、“我也能做到”。 还有一点:保持固定频次,盯着话题发。 小红书是个社区,社区需要持续的参与感。 不能今天发一篇,下个月再发一篇。 要让平台知道,这是个活跃的、持续输出的创作者。 总结一下 小红书不是内容平台,是社区。要做的不是单向输出,而是制造议题、引发讨论。 涨粉确实不容易,但如果能做到: - 用大字报测试账号,确保进推荐池 - 垂直定位,避免开蓝V和开店 - 想清楚要曝光、粉丝还是变现 - 找对标,学习到细节层面 - 持续更新,内容简单有用 - 视觉专业,抓住话题红利 在这个平台上找到自己的位置,是完全可行的。 学到的最重要的一点:不要把涨粉当目标,把提供价值当目标。 粉丝是结果,不是目的。 但掌握正确的方法论,能让这个过程更高效。 以上是我整理的大家的实战经验,希望对正在做小红书的朋友有所帮助。
MC
1个月前
Rocky
1个月前
#AI 究竟是“未来奇迹”还是“世纪泡沫”。最近这种讨论可谓是不绝于耳,尤其是昨天软银清仓了英伟达,更佳成为大家风口浪尖的讨论话题。 最近看到一个难得的 #AI 大佬圆桌讨论,英伟达CEO黄仁勋,前Meta首席AI科学家和图灵奖得主杨立昆,AI教母李飞飞,AI教父杰弗里·辛顿,图灵奖得主约书亚·本吉奥,英伟达首席科学家比尔·戴利,6位世界顶尖的 #AI 大佬们首次同台对话,精彩程度堪比神仙打架。 当主持人问到,“AI泡沫是否存在时”,这群最懂 #AI 的人,竟然给出了完全不同的答案。 第一阵营是以黄仁勋为代表的非泡沫派。黄仁勋举了个例子,在互联网泡沫时期,铺设的大部分光纤,都是没被点亮的“暗光纤”,这意味着,行业的供给远远超过了实际需求,但是现在,几乎每一块能找到的GPU,都在全负荷运行,这说明需求是真实存在的,同时他还认为,#AI 是一个需要工厂,来生产智能的新兴产业,而我们才刚处于这场智能大建设的开端。 英伟达首席科学家比尔戴利也认同这个观点,他认为我们才刚刚开始触及应用的表面,估计目前只达到了最终需求的1%,还远远满足不了市场的需求 和前面黄仁勋完全看好 #AI 不同,前Meta首席AI科学家杨立昆,给出了一个很微妙的答案,#AI 短期有泡沫,但长期来看,却不是。 为什么说长期来看并没有泡沫呢,他认为基于当前的大语言模型技术,还有大量的应用有待开发,这些应用足以证明目前在软件和基础设施上的所有投资是合理的。从这个角度看AI投资不是泡沫。 至于说为什么短期有泡沫,是因为他个人不相信,以当前大语言模型范式,AI能够演化到达到人类智能水平的说法,要不然怎么会到现在我们都还没造出一个跟猫一样聪明的机器人。AI的进步不能光靠基础设施投资和数据的堆量,而是需要取得一些根本性的突破。 李飞飞也给出她自己的独到看法,#AI 作为一个领域还非常年轻,物理学都已经发展了400多年,而AI还不满70年,有太多新领域等待开拓。但从市场角度来说,总会有其自身的动态和调整,这里其实在暗示AI会有短期波动。 同样的约书亚·本吉奥认为,过去的技术验证非常成功,长远看好AI发展,但是短期的期望落空会带来金融风险。所以短期还是需要留心。 黄仁勋在建设基础设施,杨立昆则呼吁寻找新路径。你觉得谁的观点,更接近 #AI 的未来,欢迎在评论区讨论。🧐