假如我要利用宗馥莉的热点,发爆款短视频,应该如何讲述 这本质上是一场舆论战,我们的核心策略是:跳出“家务事”的琐碎框架,将其升维到“商业帝国保卫战”和“历史权谋”的高度。 【身份对立】 “守业长女” VS “空降的美国人” 【讲述技巧】(内外群体偏见) 刻意制造“我们”和“他们”的对立感。 宗馥莉是“自己人”,是深耕企业多年的“内部继承人”; 而弟弟妹妹们是“外人”,是持有美国国籍、在关键时刻才出现的“外部夺利者”。 【犀利文案】 我们必须搞清楚一个核心事实:这场官司的原告,是三个美国人。 他们拿着美国的护照,用着境外的法律,来争夺一个中国民族品牌的控制权。 而宗馥莉,从留学归来就一头扎进娃哈哈,甚至为了逼父亲改革不惜绝食。 她的人生和娃哈哈是捆绑在一起的。 一边是‘人随企在’的守护者,一边是‘企在我在’的受益者,你支持谁? 【传播学应用】 利用“朴素爱国主义”和“排外情绪”。 这是最容易煽动和传播的情绪之一,能迅速获得舆论支持。 强调“民族品牌”不容外人染指。 【结合历史九子夺嫡做升华】 历史总是惊人的相似。三百年前,康熙驾崩,留给雍正一个看似强大、实则派系林立、国库空虚的烂摊子。 三百年后,宗庆后离世,留给宗馥莉一个股权结构复杂、继承权争议巨大的娃哈哈。 雍正上位,靠的是什么?是‘铁面无私’,是‘勤于王事’,更是对兄弟们的‘心狠手辣’。 历史评价他刻薄,但没人否认他缔造了‘康乾盛世’的根基。 今天,宗馥莉做的,和雍正当年并无二致。 她要的不是一个被分割的、内耗的娃哈哈,而是一个中央集权、号令统一的娃哈哈。 骂她狠,是因为你只看到了宫斗的狗血,没看到一个守业者的孤独与决绝。 【注】 这只是自媒体传播技巧,本人既不赞成也不反对以上观点。 此次事件与我本人没有半毛钱关系,我只关心为什么我的外卖还没到。