1.2 亿浏览量证明了一件事:这个时代,确定性比真理值钱 Dan Koe 启示录第二弹, 内容创作者必看, 我想说的是: 用户真正买单的不是知识, 而是「确定性幻觉」! 1.2亿的浏览量恰好说明 人们最愿意消费的, 是把失控生活重新变成可控的那种方法论。 Dan Koe 很聪明, 他这篇踩中了 , X 这种平台的传播结构 + 人群的集体焦虑。 它说明了几件事: 1️⃣用户真正买单的是「确定性幻觉」 标题是 How to fix your entire life in 1 day—— 不是“让你变好一点”,而是“1 天修好你整个人生”。 这类标题本质上在卖三样东西: 低成本:1 天; 高回报:整个生活; 可执行感:不是哲学,是步骤。 吗的,这还不吸引人吗? 内容创作者真应该好好学习下,在信息过载时代,最稀缺的不是知识,是“我照做就会好”的确定性,所以如果你的内容,让人有这种感觉,你还会缺少流量吗? 2️⃣它击中了大众的“年初窗口期”情绪 1 月份是一个平台级的流量窗口: 其实 X 上所有人都在焦虑、后悔、立 flag、想变强,但又讨厌“新年计划”那种虚伪感。 Dan Koe 的开头等于在说:“你讨厌新年计划?我也讨厌。但是,你他娘的不是懒,你只是方法错了,那什么是正确的方法,别急我给你方法论。” 这会让读者立刻产生身份认同:我不是废物,是没找对路,而这个大神可以给我指引路。 3️⃣它是典型的「可转发内容」:让转发者看起来更聪明 人们转发并不只是觉得有用,而是因为: 转发这篇文章 = 我在认真生活 / 我在自我升级; 还没做到也没关系,转发就完成了一半“自我形象管理”, 这玩意转发后就会给人一种我很牛逼的感觉,虚荣心满满的,不转发显得像噶傻子,所以很不好意思,我也转发了,而且转发的时候我并没看懂。 这种内容天然适合病毒式传播:读者转发是在表达自己,不是在表达作者。 4️⃣它把“复杂问题”压缩成“可操作清单” 修复生活这种事复杂到让人绝望。而清单/框架型文章的价值在于:把混乱压成几个按钮。 你会发现这类内容爆的共同特征: 问题巨大(人生、财富、健康、关系); 切法简单(一天、三步、五条); 读完立刻能做点什么(哪怕只做 10%)。 这家伙就类似于给你一个武林秘籍的操作手册,让你很快练习后就能单挑乔峰一样,卧槽太绝了。 5️⃣说明平台上的主流需求:不是资讯,是“自救” X 上每天都是宏观、AI、币价、观点撕逼。但一个亿浏览量说明:大量沉默用户其实在找“怎么过好这一生”。 也就是说: 观点内容能吸引讨论; 但“自我修复/人生操作系统”能吸引最大盘的普通人。 再简单点说:大家在 X 是来寻找他们心目中的“神”的,他们希望找到一个可以依靠的大神,你如果是这个神,或者看起来是个神,他们就会趋之若鹜。 6️⃣对我有什么启发? 如果我,或者我们这类,内容创造者,想要更大范围的传播(不只 crypto 圈),可以把我们擅长的“周期、纪律、能量管理、资产配置”包装成: 大问题:普通人如何不被时代碾碎? 短路径:7 天 / 1 小时 / 3 个动作; 强承诺:至少让你从焦虑回到可控; 可转发的身份表达:转发=“我在认真做长期主义的人” 接下来我会做一些测试,拭目以待吧!
最近跟几个 KOL 聊天,发现粉丝并不多的 KOL 在做内容的时候,几乎都有一个共同的心理障碍——内容羞耻。 👇可以自查一下有没有以下症状: 看到某个话题被大号先发了,数据也好看,传播也完成了,自己再想发这个话题的时候,就会迅速演变成一场自我审查: 我现在发是不是太晚了? 会不会像无脑跟风? 会不会显得我在蹭? 会不会拉低我在别人心里的专业度? 这就是内容羞耻最核心的地方: 创作者一旦把“内容”当成一种社交地位的展示,就会自动引入一个残酷的评分体系——谁先说、谁传播大、谁更像权威。 一旦陷入这种纠结,时效性、重复度、完成度,都会变成拦路虎。 结果只会有一个:偏离创作本身,你什么都不想发了。 然后很多小KOL就会形成一种惯性:只敢复述已经被验证过的东西,只敢表达低风险、平庸的观点,其实这反而会把账号推入流量瓶颈。 因为你永远不会被骂 = 你永远不会建立认知定价权! 长期只做转述、跟随这两件事,久而久之,你真的会丧失输出能力。 就会形成一个非常吊诡的循环—— 越在意专业形象,越不敢输出; 越不输出,越无法建立判断权; 看起来很谨慎,但实际在创作上是停滞的。 这恰恰违背了做 KOL 的初衷。 做内容,本来就应该利用信息工具和传播杠杆,加速个人认知的外化和迭代,而不是等一个绝对安全的表达时机。 所以一定要放下对KOL创作的心理阴影,一定要放下对流量的过度想象,一定一定要放下内容羞耻! 哪怕同一个话题,今天的你、三个月后的你、一年后的你,写出来的东西都会不一样。 只要有思考,只要角度真实,只要是你自己的理解,它就永远不过期。 这就是你在这个创作领域存在的价值。别怕,哪有那么多大神,大家都是草台班子,干了再说!