dontbesilent
1个月前
这是我对现在的中国知识付费行业的基础判断: 一、市场中能够提供有效知识的从业者极其稀少,接近统计学意义上的异常值 【词汇注释】 有效知识:经过验证、可重复、能解决实际问题的认知 无效知识:基于错误信息、偏见或臆测,未经验证或已被证伪的认知 二、对有效知识有真实需求的买家同样稀少 市场的主体结构是:无效供给 × 无效需求 即:卖家没有能力提供有效知识,买家也不需要有效知识,这种供需关系占据市场绝大多数 三、无效知识市场竞争激烈,有效知识市场供不应求 无效知识市场之所以竞争激烈,是因为其内容高度同质化、可以轻易复制和包装,同时进入门槛极低、无需真实能力。大量供给者涌入后,必然陷入价格战和营销战的红海厮杀 有效知识市场的供给稀缺且难以复制,长期处于供不应求的状态,几乎不存在竞争 —— 这是一片蓝海 四、当前市场中的交易,以安慰剂型交易为主 当前市场中,绝大多数是安慰剂型交易,即知识本身无效,但买家主观认为有效并获得了情绪价值 其次是欺诈型交易,买家事后认为被骗 再次是错配型交易,知识本身有效但不适合该买家 只有极少数是理想型交易,即有效知识匹配有效需求,买家获得了可验证的实质性收益——这里的「实质性收益」指可观察、可验证的能力提升或问题解决,而非仅仅是主观感受或短期情绪变化 以上四条,是我对中国知识付费行业的判断,也是我认为理解这个市场所需要的基础认知
dontbesilent
1个月前
如果你仔细观察过各行各业的所谓「自媒体 IP」,并且用很高的标准去要求他们的话 就会发现,几乎所有人都不知道自己在说什么 比如有人随口就会说出:「小红书是个平台」 小红书真的是平台吗?如果是平台,这个平台的供需两侧分别是什么? 如果小红书是电商平台,它的供需两侧是什么?如果是内容平台,供需两侧又是什么? 于是你就会发现,当我们说小红书是平台的时候 vs 我们说抖音是平台的时候,我们说的并不是同一个「平台」 那么也就是说,你其实大概率并不清楚「平台」这个词是什么意思 可是你又在无数的地方使用过「平台」这个词,那么当你在使用这个词的时候,你想表达什么呢? 如果你自己也不知道你想表达什么,在这种情况下,你说经济不好了,流量变少了,这种表述是不是很奇怪 于是,就连你说出「经济不好了」这句话的时候,你依然不知道你想表达什么 所以答案也在这,如果你能给你所在的行业,维护一份词典,定义清楚每个词的含义,你就是 TOP 1 并且这是个绝对蓝海,毫无竞争可言 除了极少数内容领域里有一些高校教师(比如 戴锦华老师 苏德超老师)以外,绝大多数领域的绝大多数自媒体 IP,都不知道自己在说什么 (当然,这些内容也有流量) 我只能说,那些「不知所云的内容」也被大众所接受了,仅此而已
dontbesilent
1个月前