#零预算营销

20小时前

今天看唐彬森的演讲，深刻地解释了为什么大公司会有「资源诅咒」大公司的核心问题在于决策。大公司高管上班考虑的是什么？领导的KPI、公司战略、怎么要资源。他们解决问题的方式，往往是用钱、用渠道，而不是产品。流量不够？百度申请一笔预算，打一波广告，马上就起来了。谁愿意去做那些苦哈哈的产品优化？他们考虑的都是短线问题，不会考虑长线问题。什么叫短线？向公司要资源、向领导做PPT。什么叫长线？产品。他去了趟以色列，发现这个国家啥也没有，但比周围那些有石油的国家都赚钱。经济学上有个专业术语就叫"资源诅咒"。那些有资源的国家，像俄罗斯、巴西、阿拉伯那些国家，高科技产业反而发展不好。为什么？因为挣钱太容易了。就像大公司高管一样，要完成KPI，最好的办法就是申请预算，打广告，马上见效。但那些做得好的国家，芬兰、日本、以色列，都是没资源的国家。所以他跟团队说："穷人家的孩子早当家。" 人只有在资源极度紧缺的情况下，才会迸发出创造力。资源太多的话，想的都是怎么花钱，怎么向领导申请预算。互联网最牛的公司都不是靠钱做起来的，大公司都是靠钱砸死的，都是靠推广把产品搞死的。雷军做小米的时候跟林斌说："我们小米要做营销，没有预算，零预算。" 这就是创业公司的文化，用零预算的方式把东西做起来，这才是团队的能力，这才是跟大公司竞争的唯一优势。

#唐彬森 #资源诅咒 #大公司病 #创新 #零预算营销