户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉进行的烟火表演引发了公众的广泛争议。此次活动名为《升龙》，旨在通过三幕烟花展示东方龙文化的吉祥与生生不息的精神，然而许多网友对此表示不满，认为品牌的行为与其宣称的环保理念相悖。尽管主办方称所使用的烟花材料为生物可降解，且当地相关手续合规，生态未受破坏，但公众对品牌的傲慢态度和对自然保护的真实意图产生了质疑。这一事件不仅引发了对艺术与环保之间关系的讨论，也对品牌形象造成了一定影响。
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蔡国强在喜马拉雅山脉放烟火的事件引发了公众的广泛争议，涉及艺术表达与生态保护之间的矛盾。尽管主办方强调遵循生态保护的原则，但网友的反应显示出对品牌态度的质疑。
9月19日，户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉处江孜热龙创作烟花表演“升龙”，引发网友争议。网友们认为，演出地点是在喜马拉雅山脉，自然环境本身脆弱，对高原土壤与植被的物理干扰、对野生动物的干扰以及对大气和水体的潜在污染等均表示质疑，认为团队应对此项目的环保措施作更详细的说明及公示。 有许多户外消费者认为该行为也表现出品牌本身的傲慢、和品牌对自然保护的初衷背道而驰。
9月19日，户外品牌始祖鸟以致敬自然为目的，联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉处江孜热龙开启艺术项目“升龙”，以三幕烟花在山脊间点燃，呼应龙文化与“生生不息”的精神。然而此举却引发网友争议，有许多户外消费者认为该行为也表现出品牌本身的傲慢、和品牌对自然保护的初衷背道而驰。