9月21日，始祖鸟就“升龙”艺术项目引发的争议发布致歉信，称作品初衷是希望通过艺术关注高山与生态，但在呈现过程中出现偏差，引发公众批评与讨论。品牌表示将加强环保监督，邀请第三方专业评估，未来会推动更多环境保护与公益项目。