9月19日，户外品牌始祖鸟以致敬自然为目的，联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉处江孜热龙开启艺术项目“升龙”，以三幕烟花在山脊间点燃，呼应龙文化与“生生不息”的精神。然而此举却引发网友争议，有许多户外消费者认为该行为也表现出品牌本身的傲慢、和品牌对自然保护的初衷背道而驰。