#头部效应

1天前

有个关于播客的观察分享一下播客招商看起来跑通了实则非常不好播客行业的招商成功往往依赖特殊资源而非可复制的商业模式第一，播客头部效应明显，数据真实性存疑，罗永浩等名人播客确实招商成功，但核心驱动力是个人IP，而非播客这个载体。我们在平台上看到的播放数据，与品牌方实际获得的转化效果之间，可能存在巨大落差。二、腰尾部播客的招商困境，普通播客主的招商途径有限： •平台批量合作：依赖平台B端资源，本质是”打包销售” •自主寻找品牌：成功率低,且面临新的平台限制 •真正靠内容和数据：少数中的少数据了解，小宇宙等平台开始对自主植入广告的内容进行限流，这迫使播客主要么付费购买流量，要么对数据进行包装，才能向品牌方”交差”——这本身就说明转化效果不理想。三、评估标准的错位问题的根源在于： •品牌方的期待：希望看到曝光、互动甚至转化 •播客的现实：作为小众内容形态,受众规模和转化能力都有限 •行业的包装：各种报告强调增长百分比,但绝对值和ROI不透明四、结论播客商业化的真正挑战不是”能否招到商”,而是： 1.可持续性：去除个人IP后,播客本身能否持续吸引广告主? 2.可衡量性：除了GMV类效果广告,品牌广告的价值如何证明? 3.可规模化：成功经验能否复制推广? 只有解决这三个”可” 播客的商业模式才算真正跑通

#播客招商困境 #头部效应 #数据真实性存疑 #商业模式 #可持续性