#高语境文化

3天前

最近看到不少中文账号在 Twitter 上做品牌推广，然后评论区一片"取关潮"。有人说"看不下去""又开始恰饭了"。做推广并没有错。对我来说，只推荐自己用过、觉得确实不错的产品。内容创作者的时间和精力都是成本，有价值的内容被品牌买单，这没什么丢人的。反而我更好奇：为什么很多中文用户对"付费推广"这么敏感？后来我想，可能跟文化背景有关----我们是高语境文化。所谓高语境文化（High-context culture），就是人们说话时很多意思不直接说出来，而是通过语气、关系、上下文去理解。比如"不太方便"其实是拒绝，"再看看"其实是没兴趣。中文社会讲究含蓄、讲面子、讲关系；而"低语境文化"（比如英语世界）更强调信息透明、表达直接。所以在英文社交平台上，人们会明确标注"This is an ad"或"Sponsored"。在中文语境里，反而觉得这样太"赤裸"，会显得功利。于是我们用更委婉的说法，比如"分享一个好用的工具"，但其实这就是广告。问题是，在互联网时代，这种"高语境沟通"越来越不适用了。你没法靠上下文、表情、关系去猜一个人。屏幕背后是什么人、什么动机，你根本不可能完全知道。所以我觉得，这也是新时代沟通方式的一种转变。少一点揣摩，多一点直说。不管是创作者还是读者，透明和真诚反而更省力。

#品牌推广 #取关潮 #高语境文化 #内容创作 #透明沟通