#品牌战略

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Cell 细胞
5个月前
都 2025 Q3 了，还没有一个 Zlib Agent 出现吗？我扔一个书单，他给我一个压缩包下载地址！ 📖「品牌打造」的入门到进阶清单 基础认知与定位 •《定位 Positioning》（Ries & Trout）——品类心智与差异化的基本盘。 •《品牌的22条不变法则》（Al & Laura Ries）——常识化但很实用的判断准绳。 •《营销管理》（Philip Kotler）——从STP到4P/4C，全局观念。 品牌战略与资产 •《战略品牌管理》（Keller）——CBBE顾客品牌资产金字塔，体系最完整。 •《管理品牌资产》《打造强势品牌》（David Aaker）——Aaker品牌身份模型、品牌组合与延伸。 •《How Brands Grow》（Byron Sharp）——“心智/场景可得性”“轻度用户”与增长规律。 识别与体验 •《Designing Brand Identity》（Alina Wheeler）——从调研到VI/语调/手册的落地路径。 •《The Brand Gap》《Zag》《The Brand Flip》（Marty Neumeier）——战略与创意的桥梁，适合快速建立方法直觉。 传播与增长 •《Contagious 传染》（Jonah Berger）——口碑与可传播机制（STEPPS）。 •《Start With Why》（Simon Sinek）——使命/信念驱动与“黄金圈”。 •（选读）《蓝海战略》——当你需要脱离红海时的思考框架。 批判视角（拓宽认知） •《No Logo》（Naomi Klein）——品牌与文化/社会议题的反思。
#Zlib Agent #品牌打造 #书单 #营销管理 #品牌战略
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Bruce J
8个月前
如果让我来管茅台 我就推出威士忌产品 茅台可以做威士忌产品 但任何一家威士忌也做不出“茅台”
#茅台 #威士忌 #品牌战略
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图拉鼎
8个月前
这个店面本来是市区很大的一家星巴克甄选店，曾经在发生过很多次聚会、也在里面办公过，才半年没来，店面已经缩小为一辆星巴克移动车了，另一半店面则变成了「阿嬷手作」。 从星巴克飞速扩张，到缩减规模，感觉没几年时间。难怪星巴克要考虑重组或出售中国业务了。
#星巴克 #业务重组 #中国市场 #店面变化 #品牌战略
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中国家电巨头格力电器宣布，推出以董事长董明珠的名字命名的全新战略品牌“董明珠健康家”，董明珠回应时说，全部声誉砸进去，做不好就完蛋。
#格力电器 #董明珠 #健康家电 #品牌战略