#品牌战略

6个月前

都 2025 Q3 了，还没有一个 Zlib Agent 出现吗？我扔一个书单，他给我一个压缩包下载地址！ 📖「品牌打造」的入门到进阶清单基础认知与定位 •《定位 Positioning》（Ries & Trout）——品类心智与差异化的基本盘。 •《品牌的22条不变法则》（Al & Laura Ries）——常识化但很实用的判断准绳。 •《营销管理》（Philip Kotler）——从STP到4P/4C，全局观念。品牌战略与资产 •《战略品牌管理》（Keller）——CBBE顾客品牌资产金字塔，体系最完整。 •《管理品牌资产》《打造强势品牌》（David Aaker）——Aaker品牌身份模型、品牌组合与延伸。 •《How Brands Grow》（Byron Sharp）——“心智/场景可得性”“轻度用户”与增长规律。识别与体验 •《Designing Brand Identity》（Alina Wheeler）——从调研到VI/语调/手册的落地路径。 •《The Brand Gap》《Zag》《The Brand Flip》（Marty Neumeier）——战略与创意的桥梁，适合快速建立方法直觉。传播与增长 •《Contagious 传染》（Jonah Berger）——口碑与可传播机制（STEPPS）。 •《Start With Why》（Simon Sinek）——使命/信念驱动与“黄金圈”。 •（选读）《蓝海战略》——当你需要脱离红海时的思考框架。批判视角（拓宽认知） •《No Logo》（Naomi Klein）——品牌与文化/社会议题的反思。

#Zlib Agent #品牌打造 #书单 #营销管理 #品牌战略

9个月前

如果让我来管茅台我就推出威士忌产品茅台可以做威士忌产品但任何一家威士忌也做不出“茅台”

#茅台 #威士忌 #品牌战略

10个月前

这个店面本来是市区很大的一家星巴克甄选店，曾经在发生过很多次聚会、也在里面办公过，才半年没来，店面已经缩小为一辆星巴克移动车了，另一半店面则变成了「阿嬷手作」。从星巴克飞速扩张，到缩减规模，感觉没几年时间。难怪星巴克要考虑重组或出售中国业务了。

#星巴克 #业务重组 #中国市场 #店面变化 #品牌战略

联合早报 Lianhe Zaobao

1年前

中国家电巨头格力电器宣布，推出以董事长董明珠的名字命名的全新战略品牌“董明珠健康家”，董明珠回应时说，全部声誉砸进去，做不好就完蛋。

#格力电器 #董明珠 #健康家电 #品牌战略