做内容营销，从术上讲，有几个难。但当你攻破后，你将掌握任何品类的内容增长系统。 第一难，是难在内容嗅探上 你不知道什么内容跑展示好，什么内容跑转化好，什么内容涨粉好，什么内容转私域好 缺少一个系统性的嗅探挖掘机制，就找不到参照点，没有策略，就没办法增长 第二难，是难在塑造内容源上 你要能持续产出内容，需要构建一套内容源系统 一方面扒别人的优质，去洗稿 一方面要追根溯源，找到内容源头去挖掘新内容 可能看到了别人的内容很好，很优质，但你不知道别人从哪里搞来的，从哪里找到的，从哪里收集二改的，你就只能当个追随者，那就只能二选一增长： 通过平台势能差：人家在A平台发，你搬运去B 人为塑造时间差：人家去年发，你今年发（然而对内容时效要求高的，这个策略也无法使用） 第三难，是难在内容生产上 你找到信息了，怎么提取加工二创，做的比原有的内容更优质，更出彩，形式上更精美，更抓人 这涉及到内容系统的方法论，也涉及到网感的培养与建立，以及对用户和行业的理解。这些刻意练习在持续不断培养着你的洞察力与嗅觉。 以上这部分能力，没有一两年的光景是比较难构筑的 第四难，是难在内容分发上 从广度上讲：一份内容，你能覆盖多少形式，覆盖多少账号，覆盖多少平台，覆盖多少分发策略（比如自媒体平台图文，视频，文章，站点SEO，聚合资料…），甚至覆盖多少语种 从深度上讲：你的内容怎么能使得跑量效率比别人高？（比如通过兼职系统互评做数据，通过私域群转发冷启动）怎么能进一步创新形式，提高爆款率，跑的比别人快？ 第五难，是难在风口势头的识别上 当抖音有空间时，你在卷微信小程序裂变 当小红书有空间时，你一股脑扎进抖音 当公众号有空间时，你在小红书内卷 当投放有空间时，你偏跑自然流 当商品成交有空间时，你也不做付费资料 有风的地方，猪都能上天，选对了势头，其他的做的烂，可能都没那么关键，一样能拿到结果 第六难，是难在成本模式上 把前五项都做到了，你整套内容系统的构建和运营成本可能是一个月几十万，然而对手可能是自动化傻瓜工具+半人工兼职，有可能一个月靠卖课还能赚个十几万 选择不同的模式，影响了不同的成本，就会使得你的内容营销能力有壁垒，而别人却没有竞争优势 攻克这六大难题，不论未来你遇到任何的行业，任何的品类，你都会游刃有余，知道该怎么应对，怎么通过内容进行增长