#规模化生产

6天前

在短视频营销领域，想要成功，关键在于做好三件事。首先，你是否真正了解用户想看什么？我见过一些初创公司，仅仅通过精准把握用户喜好，模仿竞争对手的爆款视频，就能实现每月两万多美元的收入。这种做法能带来一定的互动量，偶尔也可能意外走红。但问题在于，当你复制内容时，往往拿到的是生命周期已近尾声的素材——随着时间推移，那些吸引人的开头（hook）会越来越低效。而且，模仿者很难拥有原创者那样独特的个人魅力和风格，这无形中限制了内容的传播潜力。当然，我也见过甚至自己做过比原作更成功的模仿视频，但这更多是特例，而非普遍规律。其次，你能否在这类内容上进行创新？通过创新而非简单复制，你完全有可能实现每月十万多美元的收入。你的目标应该是打造一个能让观众产生共鸣的品牌，并真正解决用户使用产品时的核心痛点。原创内容之所以效果更好，除了前面提到的原因，更重要的是它能提高观众到付费用户的转化率，这对于业务规模化至关重要。当算法将你的原创内容推送给那些最受你产品独特卖点影响的人群时，每一次观看的价值都会变得更高。最后，你能否规模化生产这类内容？要想达到每月百万美元以上的收入，你需要将成功的内容形式在整个用户生成内容（UGC）网络中推广开来，比如多账号运营、通过付费合作让 meme 账号、剪辑账号持续转发，以此延长每一个爆款内容的生命周期。规模化生产内容需要组建合适的团队、搭建高效的系统，并投入一定的资金。这最后一步本身就像一个独立的创业项目，有其独特的市场进入策略和风险，很难做到完美。通常来说，大多数创始人能做好第一点，一些人能做到第二点，但真正能做好第三点的寥寥无几。大约一年半前，我们曾接近实现这种规模化内容生产，每天都有多个视频发布。但后来因为产品转型，我们暂时搁置了短视频营销。不过现在，我很期待重新启动我们的 UGC 营销战略，对组建的新团队也充满信心。让我们看看，能否在众多新兴的优秀教育科技初创公司中，继续保持竞争力！

#短视频营销 #UGC内容 #内容创新 #规模化生产 #教育科技