#站外交易

7小时前

《为什么小红书对用户加微如此敏感，而抖音相对宽松》我认为，今天谈“内容平台”得分两层语义。第一层，沿用传统定义：倘若内容的生产与消费都在同一处完成，这一处即可称为“平台”。淘宝就是经典案例——它让无数卖家从零起步，既创造供给，也锁定消费，毫无疑问属于平台。然而，内容电商兴起后，“种草”与“交易”被拆成两段。唯有同时把“内容分发”与“交易闭环”都攥在手里，才能算真正的平台。抖音已经打通了这两个环节。小红书只完成了前半程：在内容侧，它当然是平台；但在交易侧，大量转化发生在站外——用户加微信、或通过 CID 跳去京东、淘宝、天猫……交易不在自己地盘落地。于是，在措辞上我们可以这样区分： • 小红书＝内容平台； • 抖音＝内容电商平台。二者的商业模式与未来打法也呈现出明显分野。

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