Ignatius Lee

现任白宫通讯联络处主任确实负责白宫今年堪称肉麻的宣传文案。但张振熙这个人是个宣传专家和认知战专家，他把特朗普个性和心理揣摩得细致入微，根据特朗普个性和受众喜好量身定做宣传策略。张振熙从2016年就开始为特朗普效力，是特朗普最忠诚幕僚之一。张振熙是个两面人：他是躲在幕后的特朗普喉舌，在大选期间制定宣传策略，显出超强攻击性，而且善于扰乱公共认知和塑造虚假认知；但是他私下跟媒体保持着良好关系，接触过他的媒体对他称赞有加，即使是反特朗普的媒体也承认他个性温和、讨人喜欢。明面上，特朗普经常攻击媒体，但是《纽约客说》（在特朗普支持者眼中主流媒体都是“左媒”，《纽约客》也不例外）特朗普负责通讯宣传的团队跟媒体保持着良好关系，反倒是拜登团队排他性太强，不好打交道。特朗普团队这种策略就是典型的认知扰乱：一方面要公众不信任主流媒体，跟主流媒体隔离开来，只信任特朗普制定宣传口径；另一方面跟主流媒体搞好关系，把媒体批评控制在可控范围内，不让媒体批评演变成社会煽动。特朗普支持者在这种认知扰乱模式下，几乎不约而同地怀疑主流媒体，把一切批评特朗普的意见都说成是左，左就是偏离事实，所以左的批评都是诽谤；特朗普支持者眼中，凡是反对特朗普都是左，只要是左，就是极左，于是批评特朗普=左=极左=极端主义和道德邪恶。这种认知扰乱模式有迹可循，特朗普团队的宣传专家功不可没。张振熙虽然不是其中最厉害的一个，但是他的宣传策略一直在起作用。肉麻的白宫文案为一般大众所不耻，但是对于特朗普的美国支持者来说管用就行。而且经过长期塑造公共认知，特朗普支持者已经习惯了特朗普式简单粗暴且浮夸的表达风格。对于不习惯这种语言风格的人来说无论如何如何都不能接受，但是这种宣传是针对特朗普支持者的，其受众通常是很吃这一套的。