#营销4.0

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1天前

📊 营销 4.0 核心：技术与消费者行为的双变量联动一方面，数字技术重塑了传播渠道与交互方式；另一方面，消费者的认知与行为路径也发生了深刻变化。这套变化衍生出一个经典的 5A 模型 ⤵️ 🔹 Aware 了解消费者第一次接触品牌或产品，建立基础认知，但尚无情感关联。 🔹 Appeal 吸引当产品激发需求或兴趣，开始产生吸引力，消费者进入“愿意了解”的状态。 🔹 Ask 问询消费者主动寻找信息、比较方案，评估是否值得购买。 🔹 Act 行动认知与动机匹配，最终促成购买行为的发生。 🔹 Advocate 拥护理想状态下，消费者不仅复购，还会主动推荐，在社群中扩散影响力，形成品牌口碑的飞轮效应。 — 📌 从“被动触达”到“主动拥护”，营销不只是让人买，而是让人愿意说、乐于传。

#营销4.0 #消费者行为 #数字技术 #5A模型