江真

“内卷”狂潮中利润空间萎缩 中国消费企业加速出海自救

近年来，中国消费品牌正加速全球扩张，从喜茶、瑞幸咖啡、蜜雪冰城到海底捞、泡泡玛特、拼多多 Temu，多个行业的龙头企业纷纷走向海外，掀起一股“中企出海潮”。在国内市场竞争加剧、利润增速放缓的背景下，越来越多中国企业选择在北美、欧洲、东南亚等地布局，以更低的运营成本、更大的市场潜力寻求新增长点。同时，不少品牌在海外市场刻意淡化中国背景，优化供应链管理，以适应全球化竞争。尽管挑战依然存在，但业内人士普遍认为，中国品牌的全球化趋势已势不可挡，未来 5-10 年将在国际市场占据更重要的地位。