要想凭借出众的创意打造一流作品： 首先要深刻洞察消费者的心理， 了解他们在想什么， 感受他们的喜与悲、焦虑与压力； 接着从这些洞察带来的体悟和心得中， 提炼出一个简洁有力的核心概念； 最后， 再把这个概念转化为具体鲜明的创意表现。 洞察 → 概念 → 表现， 这就是广告公司工作的经典三部曲。