咖啡在日本的推广，始于给小孩卖有咖啡味的糖果。等这些习惯咖啡味的孩子成年后，再推销速溶咖啡，就顺理成章，非常容易。在此之前，各种针对成年人的广告，收效甚微。 但为了达到这一步 (从给小孩卖有咖啡味的糖果，到咖啡在成年人市场大卖) ，花了十五年。