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日本经济高度成长期，各种保健饮料（主打咖啡因和牛磺酸）大行其道，最著名的一句广告语叫：24時間戦えますか？（你能坚持战斗24小时吗？）成了1989年的流行语。其时正值泡沫经济顶峰，日本人在国际上被称为“工蜂”“经济动物”。同时，“过劳死”这一概念也登上台面，有人推算，每年因过劳而死的人超过1万人，与交通事故死亡数量相当。回到广告，当时的保健品广告也暗示各种速效性，喝了立刻精神百倍，高高兴兴上班来，神采奕奕加班去；而30多年后的保健饮料广告则更多强调“事后”而不是事前，比方说登上高峰之后灌一口，纾解疲劳；休息之前来一口无咖啡因的版本，利于休息…… 广告的变迁也是日本社会在劳动观念上的变迁。