2008年，库克已经贵为苹果公司的COO三年，乔布斯重病，财富杂志要做他的封面故事，猜测他可能是乔布斯的接班人时，都找不到一张正经的图片，他只有一张标准照放在官网上。 他对乔布斯的传记作者说：“我宁愿自己的照片永远不要出现在杂志上。” 结果一做CEO，拍了一万张媒体杂志的照片。