营销从来不是卖功能，是选边站。 乔布斯早就讲明白了： 伟大的营销，不是告诉别人你有多强， 而是让人知道——你相信什么。 Nike 不卖鞋， 卖的是：我也可以更强。 Apple 不卖参数， 卖的是：我和世界不一样。 参数，只是给理性一个借口； 价值观，才是真正让人掏钱的理由。 品牌做到最后， 不是成交关系， 而是——身份认同。 你不是在卖产品， 你是在让别人说一句： “这东西，像我。”