Labubu走红背后的营销爆点、盲盒模式与谷子经济

2周前

15年前，泡泡玛特还是大学旁的一个小商铺，目前市值已经突破3500亿港元，超过它的两个前辈：拥有Hello Kitty的三丽鸥，以及拥有奥特曼和龙珠的万代南梦宫，一跃成为仅次于迪士尼和任天堂的全球第三大IP公司。

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Labubu神话破灭：盲盒崩盘，天后怒甩，市值暴跌

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Labubu潮玩曾风靡全球，后国内市场崩盘，二手价格暴跌，黄牛损失惨重，甚至有人直播拆盲盒。海外市场虽有需求，但真伪难辨，出现“四连涨价”和“求代购”现象。泡泡玛特董事长套现60亿，引发市场对其未来担忧。近期，海关查获大量假冒Labubu玩具，西洋天后演唱会上甩掉粉丝赠送的Labubu盲盒，引起哗然。更有甚者，农民也加入生产大军，如今却大批量滞销。目前，Labubu二手价格遭腰斩，泡泡玛特市值大幅蒸发，7天蒸发近600亿港元，市场情绪转向谨慎观望，甚至出现“卖娃心肌梗塞”的现象。同时，外国人也开始抢购，但难挽颓势。泡泡玛特在乌节路上的快闪店依旧有很多人排队。